Trong năm 2024, hoạt động du lịch trên địa bàn thị xã Sa Pa có bước phát triển tích cực, xúc tiến, quảng bá du lịch ngày càng có chiều sâu, khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa và tiềm năng thế mạnh của Sa Pa, tạo được dấu ấn với đại biểu, nhân dân và du khách trong nước và quốc tế bằng việc tổ chức thành công nhiều sự kiện tầm cỡ, thu hút lượng lớn khách du lịch. Lượng khách đến Sa Pa đạt 4,6 triệu lượt (đạt 100% kế hoạch, tăng 22,3% so với năm 2023). Tổng doanh thu từ khách du lịch 15.500 tỷ đồng (đạt 100% so với kế hoạch giao, tăng 2.793 tỷ đồng so với năm 2023). Sa Pa đã vào Top 10 điểm đến thịnh hành nhất thế giới 2024 (Travellers' Choice Best of the Best) do nền tảng du lịch trực tuyến hàng đầu thế giới Tripadvisor bình chọn; Khu du lịch Sun World Fansipan Legend tiếp tục được bình chọn là “điểm đến du lịch có thắng cảnh thiên nhiên hành đầu thế giới – năm 2024” do World Travel Awards vinh danh.

Sa Pa lọt vào Top 10 điểm đến thịnh hành nhất thế giới 2024.

Công tác kêu gọi, thu hút đầu tư được triển khai có hiệu quả, đặc biệt là ưu tiên đầu tư các dự án khách sạn quy mô từ 4 sao trở lên và các dự án khu vui chơi, giải trí chất lượng cao, khu nghỉ dưỡng xanh... Đến nay, đã có 14 dự án đầu tư về lĩnh vực dịch vụ du lịch với tổng mức đầu tư 12.250 tỷ đồng. Ra mắt sản phẩm du lịch vui chơi giải trí cao cấp hệ thống xe trượt núi Alpine Coaster tại khu nghỉ dưỡng cao cấp Bản Moòng, phường Cầu Mây.

Hạ tầng du lịch được quan tâm đầu tư, hệ thống đường giao thông kết nối các tuyến, điểm du lịch được quan tâm đầu tư như nâng cấp đường DH 92 đi Cát Cát; mở rộng đường kết nối, tuyến đi bộ cho du khách Lao Chải – Tả Van; các dự án khu vui chơi, công viên chất lượng cao Công viên Văn hóa Mường Hoa được hoàn thiện.

Công tác quản lý Nhà nước về du lịch được tăng cường, công tác chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch được đặc biệt quan tâm. Yêu cầu các cơ sở cam kết và niêm yết thực hiện thông điệp “5 không”. Đưa vào sử dụng App du lịch Sa Pa Tour tích hợp thông tin về dịch vụ lưu trú, ăn uống, mua sắm và các điểm tham quan, các dịch vụ vui chơi giải trí trên địa bàn. Công tác đào tạo đội ngũ hướng dẫn viên du lịch được tăng cường bằng việc tổ chức 5 lớp bồi dưỡng kiến thức và kỹ năng cho 350 lao động có nhu cầu được cấp thẻ hướng dẫn du lịch tại điểm. Kịp thời đưa ra phương án khôi phục du lịch sau ảnh hưởng của cơn bão số 3 với các nhiệm vụ trọng tâm như: Khôi phục về hạ tầng và cơ sở vật chất phục vụ du lịch; xây dựng và phát triển sản phẩm và dịch vụ du lịch hấp dẫn; xây dựng chiến lược truyền thông hình ảnh điểm đến với sự đồng hành chặt chẽ của Hiệp hội du lịch tỉnh và các cơ sở du lịch – dịch vụ và các đơn vị truyền thông.

Thị xã Sa Pa đón gần 1,7 triệu lượt khách trong 3 tháng đầu năm 2025.

Các cơ sở kinh doanh thương mại, dịch vụ tăng mạnh đáp ứng nhu cầu của nhân dân và du khách. Thực hiện đầu tư nâng cấp mở rộng chợ Sa Pa đạt 4.0, đưa vào hoạt động Điểm bán hàng đêm Sa Pa. Trên địa bàn hiện có 1.300 cơ sở kinh doanh du lịch và dịch vụ. Trong đó, 842 cơ sở lưu trú, 314 cơ sở kinh doanh ăn uống, 27 đơn vị vận tải khách, 16 đơn vị lữ hành quốc tế và nội địa, 14 điểm du lịch. Đến nay, đã cập nhập được 900 khách sạn nhà nghỉ, hơn 60 nhà hàng, 70 sản phẩm OCOP, 5 ngân hàng và các điểm du lịch của Sa Pa trên App tích hợp với Website https://sapa-tour.vn.

Trong đó, tập trung thực hiện khảo sát, nâng cấp sửa chữa đối với các tuyến đường trọng điểm kết nối du lịch, đánh giá mức độ an toàn và điều kiện cơ sở vật chất của các cơ sở lưu trú, homestay, dịch vụ ăn uống, quà tặng, công bố các điểm an toàn và khắc phục đối với cơ sở chưa đảm bảo. Bên cạnh đó, đầu tư, hoàn thiện, đưa vào khai thác các sản phẩm du lịch “Cung đường di sản văn hóa Dao - Tả Phìn”, “Di sản văn hóa Giáy”, không gian văn các dân tộc Sa Pa tại Công viên văn hóa các dân tộc, khu Chạm khắc đá cổ Sa Pa.

Các hoạt động xúc tiến du lịch được đẩy mạnh với nhiều hoạt động mới mẻ, đặc sắc, lượng khách du lịch tăng cao so với cùng kỳ (tăng 17,3%). Du lịch phục hồi nhanh sau thiên tai. Thu ngân sách ngoài quốc doanh tăng cao đạt 130,4% kế hoạch.

Trong năm 2025 và những năm tiếp theo, nhiệm vụ xây dựng và phát triển thị xã Sa Pa đặt ra rất nặng nề nhưng với niềm tin mới, khát vọng mới, Đảng bộ, chính quyền và Nhân dân các dân tộc Sa Pa tiếp tục phát huy truyền thống cách mạng, nêu cao tinh thần đoàn kết, thống nhất ý chí và hành động, giữ trọn niềm tin, tập trung cao độ tổ chức thực hiện thành công các nhiệm vụ chính trị trọng tâm. Xây dựng thị xã Sa Pa ngày càng phát triển, xứng danh là Khu du lịch quốc gia mang tầm quốc tế.